提振農村消費短板 零售渠道下沉再提速

近日，商務部等12部門印發的《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》(下稱“通知”)提出，促進家電家具家裝消費，激活家電家具市場，鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環保家具給予補貼。

家電在居民消費中占比較大，推動家電產業轉型升級，成為拉動農村消費潛力的有力措施。記者在采訪中了解到，加速智能綠色產品更新換代，渠道下沉，進一步輻射三四線地區及農村市場，成為家電及零售企業的布局方向。

政策持續出臺

企業積極響應

《通知》提出五大方面的工作任務：穩定和擴大汽車消費;促進家電家具家裝消費;提振餐飲消費;補齊農村消費短板弱項;強化政策保障。商務部綜合研判顯示，消費市場將保持持續回暖、加快復蘇態勢，初步預計，2021年社零總額將會進一步回升，有望實現較快恢復性增長。

穩定和促進家電家具家裝消費已經成為全行業共同的目標。在當前的環境下，一些家電制造企業創新營銷方式，搶占智能家電、綠色家電風口。

《證券日報》記者了解到，去年年底，格力、海爾、長虹等家電企業在蘇寧、國美開展了以舊換新活動，主要對電視機、空調、生活電器、手機等廢舊電子電器進行換舊更新，加速新家電品類及能效標識為1級、2級的綠色智能家電的換代。

海爾智家相關人士向《證券日報》記者表示，去年海爾智家聯合山東省家用電器行業協會等為消費者發放2020萬元家電消費券，以刺激家電市場消費，以綠色經濟等新經濟推動產業結構升級。同時，海爾將持續整合家裝、家居等多領域企業，構建全產業鏈，提出綠色升級的整體解決方案。

長虹方面負責人告訴《證券日報》記者，為了拉動家電市場回暖，去年長虹美菱在全國開展了“健康換代行動”，通過現金直補的方式向消費者發放家電換代補貼金，帶動家電消費的新風口。今年相關活動還將持續。

格力方面透露，今年將適時對購買綠色智能高品質家電產品的消費者實施補貼，加快以舊換新。

在促進家電家具家裝消費方面，商務部表示，鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環保家具給予補貼。完善再生資源回收體系，支持生產流通企業、電商平臺開展廢舊家電家具回收，鼓勵發展“互聯網+廢舊物資回收”等新模式，促進家電家具更新換代。

中鋼經濟研究院高級研究員胡麒牧在接受《證券日報》記者采訪時表示，相關政策的實施，將挖掘家電家具等領域的消費潛力，從總量上拉動這些行業的需求，促進行業和企業的發展。另外，從具體政策導向來看，相關措施著力通過以舊換新、節能補貼等促進綠色、環保、智能、可循環材料產品的消費，有利于從需求側來反向促進行業中的企業走高質量發展之路，調整產品結構，加大對低能耗、環保、智能產品的研發投入和市場供給，最終推動家電、家具等行業的轉型升級。

商務部副部長王炳南表示，家電等大宗消費、重點消費，是消費市場的頂梁柱，是擴大內需、建設強大國內市場的重要領域。推廣高效節能智能產品，對購買一級能效的變頻空調、冰箱、滾筒洗衣機、平板電視等產品的消費者給予適當補貼，2019年至2021年，預計可增加1.5億臺高效節能智能家電的銷售，拉動消費約7000億元。

提振農村消費短板

零售企業加速渠道下沉

提振農村消費短板，家電企業的渠道下沉也成為一大焦點。這是近年來家電和零售企業布局的重心，并且呈現出加速之勢。

家電行業經過30多年的蓬勃發展，冰箱、洗衣機、彩電、煙灶等品質家電在一二線城市早已經走進各家各戶，并在四五線城鎮及農村市場逐步產生較大的消費需求。近幾年，各大零售巨頭都在積極布局農村家電市場。

國美相關人士表示，國美通過“渠道下沉+社交電商”等方式，加大了家電下鄉的力度和范圍，目前在三線至六線城市開店占比已接近七成，來自縣域店的收入穩步提升。今年，國美將通過全面提升縣鄉級消費者的購物體驗，大力推動農村消費升級。

近日，有消息稱，國美再次加碼家裝市場。國美控股集團正式控股虛擬現實家裝平臺打扮家，成為后者持股80%的主要股東。對此，國美上述人士稱：“國美此前發布了‘家·生活’戰略，通過家電、家裝、家居、家服務等領域的整合，形成‘到店、到家、到網和社群’四元一體的零售模型。今年將持續圍繞這一戰略加快轉型，以此促進消費，并將其復制到農村等市場。”

蘇寧亦在加速布局三級、四級市場。蘇寧控股集團董事長張近東近日還提出在2021年完成12000家店落地的目標。在他看來，縣鎮市場已經成為蘇寧發展增速最快的市場，同時也是蘇寧實現再造千億元規模的戰略區域。

胡麒牧認為，無論是零售還是家電企業，均可以通過直播電商等新型促銷手段來擴大銷量，但要注重線上線下相結合，抓住春節期間的消費窗口。另外，企業可以用好循環經濟、家電下鄉的政策補貼，降低消費者成本，與智能家居商業生態中的企業聯動，共享市場紅利。