更多消費場景由線下轉(zhuǎn)至線上 電商出現(xiàn)明顯的增長點

去京東下單一部智能手機、逛天貓購買幾件時尚服裝、上拼多多挑選各地新鮮水果……隨著互聯(lián)網(wǎng)及物流業(yè)迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)消費加快增長，防疫期間，人們的消費習(xí)慣在一定程度上得以“重塑”，更多消費場景由線下轉(zhuǎn)至線上，出現(xiàn)了明顯的增長點。

特色商品尤其是農(nóng)產(chǎn)品成為“香餑餑”，滿足了人們個性化、特色化的消費需求。湖北的小龍蝦、陜西的“柞水木耳”、內(nèi)蒙古的牛肉干、云南的菌菇……防疫期間，人們居家時間較多，從各大電商平臺選購特色農(nóng)產(chǎn)品的訂單越來越多。與此同時，普通農(nóng)民、流量明星乃至一些政府官員積極走進直播間為家鄉(xiāng)特產(chǎn)及文旅產(chǎn)品代言，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的助力下暢通了信息和渠道，對于自己心儀的美食好物，人們可以更加輕松地“買買買”。

除了實體商品，線上課程等產(chǎn)品變得更受歡迎，服務(wù)類消費也實現(xiàn)快速增長。醫(yī)美、口腔、體檢等健康消費成為新熱點。京東大數(shù)據(jù)顯示，年中促銷期間，京東健康在線問診量同比增長325%，醫(yī)療器械健康監(jiān)測品類成交額也遠超去年同期。以線上社交為基礎(chǔ)的線上產(chǎn)品和服務(wù)將越來越受人們追捧，當(dāng)下火熱的直播帶貨就是一個很好的例子，新產(chǎn)品的社交功能將成為重要賣點。

三四線城市消費者顯示出旺盛的消費需求，且消費升級趨勢明顯。近來，不少電商平臺反映，智能家電、廚衛(wèi)電器、家裝家紡等商品在下沉市場的銷量上漲迅猛，大量三四線城市消費者在拼多多首次購置了掃地機器人、面包機、投影儀等商品。究其原因，是過去中國城鄉(xiāng)收入差距較大，而近年來已呈現(xiàn)不斷縮小之勢，此外，隨著國內(nèi)電商的不斷發(fā)展，更直接觸及包括三線以下城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的下沉市場，手頭寬裕起來的小城鎮(zhèn)居民的網(wǎng)購訂單自然多起來。

防疫期間，消費中出現(xiàn)的類似增長點還有很多，但這并不是完全因為疫情而產(chǎn)生，而是疫情的影響更加凸顯了線上消費的重要性。隨著企業(yè)復(fù)商復(fù)市步伐加快，居民生活秩序明顯恢復(fù)，相信下半年消費會出現(xiàn)更多積極變化，消費對中國經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用也會進一步發(fā)揮。(欒雨石)