2020年一季度移動互聯網使用時長：BATT+快手占據80%

日前，QuestMobile發布了《2020移動互聯網全景生態報告》，數據顯示，過去一年，在用戶量增長近乎停滯的狀態下，移動用戶月人均使用時長增長了12.9%，由2019年4月的128.2小時增長至2020年4月的144.8小時。

其中，BATT(百度阿里騰訊頭條)+快手占據80%的移動互聯網使用時長。具體來看，2020年Q1，騰訊系和百度系產品占大盤總使用時長的比例皆有下降，其中，騰訊系從45.6%下降至43.2%，百度系從9%下降至7.4%。而阿里系占大盤的時長比例幾乎沒有變化，僅從2019年的10.4%增長為2020年的10.6%，變化僅為0.2%。

值得一提的是，頭條系和快手是過去一年唯一在用戶時長上增長顯著的企業，其中快手的比例從一年前的2.7%增長到2020年第一季度的5.1%，增速在所有互聯網頭部平臺中最為明顯。鑒于BAT三大巨頭占據的總用戶時長其實是在下降，不難看出，過去一年移動互聯網的整體用戶時長大盤完全是由短視頻直播平臺驅動。

整體用戶時長的結構性變化體現了新的移動互聯網巨頭格局。BAT之外，頭條系和快手系成為新的風向標與頭部玩家。尤其是快手，在越發激烈的用戶時長爭奪戰中，占據整個大盤5.1%的用戶時長，遠超市場預期。

引發結構變化的原因，既包括短視頻直播對圖文形態的加速替代，也源于不同平臺的迭代速度、用戶體驗。以快手為例，2020年以來，周杰倫等眾多明星入駐，董明珠、丁磊、俞敏洪、梁建章等企業家直播，大大豐富了內容供給和消費體驗。

短視頻和直播也借勢不斷突破邊界，與各行各業深入融合。今年6.18大促期間，快手就與京東建立戰略合作，雙雙拿出百億補貼舉辦“616京東快手品質購物節”。僅6月16日一天，快手的實際支付金額就超過了14.2億元。

在業界看來，以快手為代表的電商新勢力，是疫情影響下傳統行業與直播場景迅速融合的結果。深耕產業，意味著更多個體和企業將花費更多時間投入短視頻和直播，從而使快手等平臺逐漸擺脫娛樂屬性而向互聯網基礎設施進化。未來，隨著移動互聯網尤其是5G的發展，短視頻直播平臺將繼續成為推動用戶大盤增長的核心推動力。(本報記者 許潔)