多平臺出擊線上演唱會 質(zhì)量提升仍是用戶付費關(guān)鍵

剛剛過去的這個周末，線上演唱會成為當(dāng)仁不讓的主角。

5月30日晚間，大麥“平行麥現(xiàn)場”推出“郝運來”郝云超級在線演唱會;同日，網(wǎng)易云音樂進(jìn)行了KEY.L劉聰?shù)木€上直播演出;5月31日，五月天線上演唱會在騰訊音樂旗下TMElive開唱。再往前細(xì)數(shù)，在最近幾個月時間里，包括大麥、網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂等在內(nèi)的多個平臺，已推出十余場線上演唱會。

“去現(xiàn)場的成本還是比較高的，而且在疫情背景下舉辦線下演唱會也不太現(xiàn)實”，有不愿具名的粉絲向《證券日報》記者表示，線上演唱會的方式一定程度上解決了搶不到票的問題，“但在制作質(zhì)量、互動體驗上還有很多可以提升的空間”。

阿里文娛電影演出業(yè)務(wù)總裁李捷表示，大麥希望發(fā)揮在演出領(lǐng)域深耕多年的經(jīng)驗，將“平行麥現(xiàn)場”作為一種新的線上化的演出形態(tài)進(jìn)行再設(shè)計、再定義。“用互聯(lián)網(wǎng)的方式將線下演唱會重新做一遍，不是搬運，不同于網(wǎng)絡(luò)直播。通過對內(nèi)容制作、互動體驗、商業(yè)模式多維度的創(chuàng)新，為音樂人、表演者創(chuàng)造一個全新的藝術(shù)表達(dá)空間，為用戶搭建一個高品質(zhì)的數(shù)字娛樂消費場景。”

多平臺出擊線上演唱會

今年以來，受新冠肺炎疫情影響，線下演出按下暫停鍵，而云演唱會、云現(xiàn)場等形式異軍突起，成為演出行業(yè)新的選擇。

《2019年演出行業(yè)洞察報告》顯示，2019年中國演出票房邁入200億元大關(guān)，同比增長7.29%，其中演唱會票房收入為42.59億元，同比上升6.88%。報告指出，雖然受疫情影響線下演出票房損失慘重，但云音樂節(jié)、云演唱會、云劇場等創(chuàng)新表演形式應(yīng)運而生，直接帶動一部分用戶由線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上觀演，有望形成新的演出風(fēng)口。

據(jù)《證券日報》記者不完全統(tǒng)計，截至目前，大麥、網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂、抖音等平臺，均推出了各種形式的云演唱會。

以大麥為例，五一期間，大麥聯(lián)合微博等4大平臺共同發(fā)起了“相信未來”在線義演，高曉松擔(dān)任總策劃，優(yōu)酷擔(dān)綱內(nèi)容制作，王菲、易烊千璽、吳亦凡等170余組音樂人參演，其被稱為中國音樂史上最大規(guī)模在線義演。四場義演在線觀看總?cè)舜芜_(dá)到4.4億，全網(wǎng)熱搜280余個，微博話題“相信未來義演”閱讀量突破46億。

義演期間，大麥還聯(lián)合優(yōu)酷推出了“平行麥現(xiàn)場”內(nèi)容廠牌。5月30日，“平行麥現(xiàn)場”首場演唱會——“郝運來”郝云超級在線演唱會開唱。

在商業(yè)模式設(shè)計上，郝云超級在線演唱會采用優(yōu)酷會員免費，非會員付費觀看的模式，并在全網(wǎng)首次推出了在線演唱會優(yōu)酷會員按時長分賬模式。這種創(chuàng)新探索不僅為市場帶來了具有參考價值的行業(yè)新風(fēng)向，也為在線演唱會商業(yè)化提供了新思路。

線上演出質(zhì)量待提升

云演唱會的出現(xiàn)，突破了觀看人數(shù)與地域的限制，為各平臺和演出方帶來了可觀的流量。

騰訊音樂一季報數(shù)據(jù)顯示，TMElive每場均創(chuàng)造了百萬級的觀看人次。騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席戰(zhàn)略官葉卓東表示，“TMElive獲得了超出預(yù)期的用戶反饋，同時也進(jìn)一步深入與加強了平臺在線音樂和社交娛樂服務(wù)之間的良性循環(huán)。”

但前述粉絲也在采訪中提到，目前來看各平臺的直播、制作水平參差不齊，大量線上演唱會的集中上線也容易引發(fā)審美疲勞，如果后期以付費的形式直播，觀眾是否能買單仍取決于演唱會本身的質(zhì)量。

對此，大麥副總裁尹亮向《證券日報》記者表示，線下演唱會制作的理念和目標(biāo)是服務(wù)好線下場景的觀眾，在線演出是服務(wù)通過網(wǎng)絡(luò)觀看直播的用戶，空間和感官體驗完全不同，制作要達(dá)到的目的也不一樣。線下演出觀眾是被聲光電、聲壓、周邊人群的情緒調(diào)動的，相比之下，在線演出的形式對人的感官刺激力度有很大的減弱，這就需要適當(dāng)調(diào)整演出形式，比如在舞美、內(nèi)容等方面的創(chuàng)新，來避免用戶出現(xiàn)審美疲勞和單調(diào)感。

以此次郝云超級在線演唱會為例，其在舞臺設(shè)計上打破了傳統(tǒng)場館舞臺禁錮，分為樂隊區(qū)、LED盒子區(qū)、沙發(fā)訪談區(qū)等，通過鏡頭切換營造出平行空間的效果;在聲光電上，采用直播實時混音系統(tǒng)，保證現(xiàn)場感、立體感。此外，為避免觀眾審美疲勞，演唱會加入了輕綜藝概念，設(shè)置主持人訪談、實時彈幕線上線下互動等內(nèi)容。

同時，大麥還賦予了購票用戶線上觀演的儀式感，購票用戶均可獲得電子票留存，可分享、可轉(zhuǎn)贈。(本報記者 謝若琳)