阿里首次解讀下沉新策略：打造更多更智能的淘工廠及淘菜菜農(nóng)場

12月16日晚，阿里巴巴(09988.HK/BABA.NYSE)2021年投資者日活動(dòng)在線上舉行，首次專門介紹了下沉市場的新策略及階段成果。

作為阿里巴巴進(jìn)攻下沉市場的有力抓手，截至今年9月末，淘特、淘菜菜去重后的年活躍消費(fèi)者達(dá)到2.7億，年同比增長200%;去重后的日均交易訂單量同比增速超過400%。

淘菜菜的作用在于通過滿足家庭一日三餐的高頻需求，不斷提升用戶粘性，同時(shí)使用過淘寶、淘特、淘菜菜的用戶，年均購買天數(shù)達(dá)到只使用淘寶的用戶的1.8倍。與手淘APP相比，淘特的獨(dú)占會(huì)員DAU(日均活躍用戶數(shù))比例已接近50%;超過50%的淘菜菜用戶第一次在淘系平臺(tái)購買生鮮。

十天前(12月6日)，阿里宣布“多元化治理”升級(jí)，其中，戴珊將代表集團(tuán)分管大淘寶(包括淘寶、天貓、阿里媽媽)、B2C零售事業(yè)群、淘菜菜、淘特和1688等一級(jí)組織，共同形成“中國數(shù)字商業(yè)板塊”。

這意味著，阿里實(shí)施多年的內(nèi)需戰(zhàn)略，從過去分散于不同業(yè)務(wù)單元，集聚到“中國數(shù)字商業(yè)板塊”主陣地上來，淘系(面向C端)和B系全面打通。“多端戰(zhàn)略”是該板塊業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵。

除了淘特、淘菜菜，淘寶App、閑魚等產(chǎn)品也將為平臺(tái)帶來差異化供給，共同滿足消費(fèi)者的多元需求。截至今年9月末，阿里巴巴全球生態(tài)體系全球年度活躍消費(fèi)者已達(dá)12.4億，其中9.53億來自中國市場。中國零售市場的月度活躍用戶(MAU)達(dá)到了9.46億，較上年同期增加了6500萬。

“只有通過技術(shù)和模式的創(chuàng)新創(chuàng)造、商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的共振共贏，才能打開對(duì)下沉市場未來的更大想象空間，”戴珊表示，接下來，淘特、淘菜菜將在兩個(gè)方向重點(diǎn)發(fā)力：一是科技興業(yè)，打造更多更智能的“淘工廠”和科技示范性的“淘菜菜農(nóng)場”;二是鄉(xiāng)村基建，加大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地倉建設(shè)，聯(lián)合菜鳥落地“千縣共配中心”項(xiàng)目。

目前，菜鳥已形成全球物流、智慧供應(yīng)鏈、城鄉(xiāng)社區(qū)服務(wù)、物流地網(wǎng)和物流科技等五大服務(wù)板塊。2021年3月，菜鳥日均服務(wù)跨境包裹量已超過500萬件，可與國際物流巨頭比肩。在投資者日活動(dòng)上，菜鳥CEO萬霖再次明確了菜鳥堅(jiān)定做產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)略方向：既保持互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，又不斷夯實(shí)物流實(shí)業(yè)，支撐菜鳥未來更穩(wěn)健、可持續(xù)的發(fā)展。