為母嬰用戶優(yōu)選產(chǎn)品，母嬰媒體「貝貝粒」正式開啟自有品牌商業(yè)化布局

隨著三胎政策的開放,母嬰行業(yè)再次按下加速鍵。從“全面二孩”到“三胎”,中國(guó)新生兒歷經(jīng)快速增長(zhǎng)之后有所回落,截止到2019年,中國(guó)0-6歲兒童規(guī)模接近1億。2020年,中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過5萬億。并且母嬰用戶規(guī)模總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),年均復(fù)合增長(zhǎng)15%。

自2017年成立以來,貝貝粒以「讓全世界的孩子和家庭充滿歡笑」為使命,依據(jù)年輕母嬰用戶習(xí)慣,在全網(wǎng)40多個(gè)社交媒體平臺(tái)分發(fā)各類自創(chuàng)母嬰育兒短視頻內(nèi)容,全網(wǎng)用戶數(shù)突破1500萬。作為母嬰類具代表性的短視頻自媒體賬號(hào),曾先后獲得微博十大母嬰機(jī)構(gòu)、天貓金嬰獎(jiǎng)年度母嬰創(chuàng)作者排名第一等殊榮。

貝貝粒的持續(xù)擴(kuò)展,在中國(guó)迅速成長(zhǎng),已成為頭部母嬰短視頻媒體機(jī)構(gòu)之一。同時(shí)各大排行榜母嬰/親子領(lǐng)域位居前列,作為母嬰類具代表性的賬號(hào)獲得各大主流平臺(tái)認(rèn)可。

2020年11月「貝貝粒」正式對(duì)外宣布完成A輪融資,由日本東京大學(xué)IPC、波士頓咨詢公司(BCG)等7家投資方以及創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)共同出資,總?cè)谫Y額約7000萬元。該輪融資「貝貝粒」加大以自身母嬰小程序矩陣、母嬰內(nèi)容核心業(yè)務(wù)以及母嬰新消費(fèi)品業(yè)務(wù)的開發(fā)及市場(chǎng)投入,進(jìn)一步服務(wù)年輕母嬰用戶,致力于為新生代媽媽和家庭提供專業(yè)豐富的孕育、育兒知識(shí)、產(chǎn)品及服務(wù)。

「貝貝粒」與生俱來的母嬰媒體基因賦予了自有品牌產(chǎn)品得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。「貝貝粒」每個(gè)業(yè)務(wù)版塊都和終端媽媽群體保持著最緊密的溝通,把握年輕媽媽在孕育不同階段的痛點(diǎn)是「貝貝粒」與身俱來的天賦。基于「貝貝粒」2021年戰(zhàn)略布局,2020年11月「貝貝粒」正式開啟自有品牌產(chǎn)品開發(fā)及商業(yè)化進(jìn)程。在產(chǎn)品開發(fā)的整個(gè)過程中,「貝貝粒」的品牌愿景、產(chǎn)品理念以及首款產(chǎn)品的雛形都是來自于「貝貝粒」品牌創(chuàng)始人鳥巢知得的親身感悟。

鳥巢先生親身經(jīng)歷了妻子的兩次懷孕,從備孕開始,到整個(gè)孕期以及產(chǎn)后哺乳期,面對(duì)妻子在孕期及產(chǎn)后的各種不適,他深知在這生命早期的1000天,營(yíng)養(yǎng)的攝入不僅對(duì)母親,同時(shí)對(duì)寶寶的生長(zhǎng)發(fā)育都十分的重要。

在妻子兩次懷孕過程中,鳥巢先生親自拜訪了很多醫(yī)生專家,由醫(yī)生專家推薦了很多營(yíng)養(yǎng)品補(bǔ)劑。然而,傳統(tǒng)的營(yíng)養(yǎng)品補(bǔ)劑多為片劑、膠囊類型,營(yíng)養(yǎng)服用過程反而增加了妻子的不適感。以DHA營(yíng)養(yǎng)素舉例,鳥巢太太孕期時(shí)需要補(bǔ)充DHA,但又無法接受DHA膠囊吞咽過程中產(chǎn)生的腥味以及不適感,所以在整個(gè)孕期里,鳥巢太太并未食用任何魚類以及DHA的補(bǔ)劑。

正是這些點(diǎn)點(diǎn)滴滴的過往,使得鳥巢先生一直在思索:如果孕養(yǎng)媽媽的營(yíng)養(yǎng)品,在富含營(yíng)養(yǎng)素的同時(shí),口感美味,又能被孕養(yǎng)媽媽輕松接受,那就完美了。

產(chǎn)品來源于生活,最終又適用于生活,打造好吃的母嬰營(yíng)養(yǎng)品成了貝貝粒自有品牌之路的燈塔。未來貝貝粒將會(huì)圍繞著媽媽和寶寶用戶群體,加速開發(fā)一系列符合新一代年輕母嬰用戶群體的產(chǎn)品,全方位涉足母嬰營(yíng)養(yǎng)品、孕媽用品、寶寶用品等產(chǎn)品。

從產(chǎn)品原料甄選、配方調(diào)試,口感調(diào)配,產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì),包裝工藝打造等等,經(jīng)過近半年的打磨,貝貝粒首款產(chǎn)品Babily DHA藻油軟糖,終于在2021年5月29日正式上市。產(chǎn)品開發(fā)過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié),「貝貝粒」都有邀請(qǐng)貝貝粒粉絲參與測(cè)評(píng),綜合廣大消費(fèi)者的意見,進(jìn)行不斷的完善升級(jí)。最終,貝貝粒做到補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)素,告別吞藥,營(yíng)養(yǎng)只需嚼一嚼。

目前,在Babily京東旗艦店,Babily小紅書旗艦店以及貝貝粒小程序售賣,得到了多數(shù)消費(fèi)者的充分肯定。

7月份開始,貝貝粒將與母嬰童行業(yè)零售領(lǐng)軍平臺(tái)孩子王正式開展全面合作,接下來無論在孩子王APP還是部分孩子王線下門店都將陸續(xù)看到貝貝粒產(chǎn)品的身影。貝貝粒期待在未來能夠與更多母嬰渠道連結(jié)起來,把產(chǎn)品呈現(xiàn)給廣大年輕的母嬰用戶,讓全世界的孩子和家庭充滿歡笑!

自有品牌商業(yè)化進(jìn)程以來,貝貝粒并不是單純的新消費(fèi)品牌的市場(chǎng)運(yùn)作,從某種意義上說,更是母嬰DTC模式進(jìn)行商業(yè)化的探索。貝貝粒自2019年開始就大力開發(fā)各種母嬰工具微信小程序,截至目前形成了初具規(guī)模的小程序矩陣,包含體重管理、孕產(chǎn)百科、胎動(dòng)計(jì)數(shù)、寶寶喂養(yǎng)等母嬰小程序,積累了近百萬來自一二線城市的母嬰注冊(cè)用戶。

隨著貝貝粒自有品牌產(chǎn)品的上市,“貝貝粒孕期產(chǎn)后媽媽體重隨手記”這個(gè)小程序特意增設(shè)了營(yíng)養(yǎng)診斷模塊。用戶只需進(jìn)行一個(gè)大致5分鐘的營(yíng)養(yǎng)診斷問卷,即可獲取個(gè)人營(yíng)養(yǎng)報(bào)告和健康生活建議,從而獲得定向推薦產(chǎn)品,貝貝粒首款DHA軟糖產(chǎn)品就能在小程序端購買。

貝貝粒孕期產(chǎn)后媽媽體重管理小程序

2021年7月14-16日,第21屆CBME中國(guó)孕嬰童展即將在中國(guó)·上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心隆重舉行。作為母嬰行業(yè)育兒短視頻引領(lǐng)者,「貝貝粒」極為重視本次受邀參加本屆CBME展會(huì),期待母嬰同行蒞臨指導(dǎo)洽談,共享母嬰行業(yè)盛世。

為年輕母嬰用戶提供優(yōu)質(zhì)的母嬰產(chǎn)品,加快自有品牌商業(yè)化布局,「貝貝粒」將在接下來加速自有產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)度,借助本身母嬰自媒體優(yōu)勢(shì),與渠道通力合作,積極布局母嬰市場(chǎng),致力于成為母嬰行業(yè)新銳品牌。

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