易企商學(xué)院論道絨言絨語：品牌崛起離不開文化軟實(shí)力

如何提升企業(yè)品牌的辨識(shí)度，讓企業(yè)在IP+時(shí)代潮流中順勢(shì)而為，從而脫穎而出?近日，易企商學(xué)院青年企業(yè)家走進(jìn)絨言絨語參觀交流活動(dòng)，于鄭州絨言絨語總部成功舉辦。

易企商學(xué)院會(huì)長(zhǎng)劉海輝攜青年企業(yè)家代表參觀了絨言絨語榮譽(yù)室、大象奔奔彩繪墻、設(shè)計(jì)中心、毛絨玩具與人偶作品展示區(qū)等處，對(duì)絨言絨語的作品與行業(yè)地位贊不絕口。在大象奔奔彩繪墻前，大家長(zhǎng)久駐足。從最早的1.0到最近的3.0，大象奔奔在五年時(shí)間里，經(jīng)歷了三次迭代升級(jí)。大家在彩繪墻看著大象奔奔一路長(zhǎng)大，在河南各地地標(biāo)打卡，扮演各種角色為河南代言，紛紛稱贊絨言絨語為河南選了一個(gè)優(yōu)秀的代言人。

活動(dòng)研討環(huán)節(jié)，眾青年企業(yè)家踴躍發(fā)言，就企業(yè)吉祥物文化、中國(guó)原創(chuàng)IP的開發(fā)與突圍等話題進(jìn)行了思想碰撞。故宮國(guó)風(fēng)聯(lián)名化妝品的成功營(yíng)銷，阿里巴巴系列產(chǎn)品的吉祥物家族，五菱宏光MINI的潮牌路線……大家從近年企業(yè)IP文化的成功案例出發(fā)，結(jié)合自己企業(yè)的特性，進(jìn)行了熱烈探討。大家一致認(rèn)為，中國(guó)品牌的崛起，離不開文化軟實(shí)力的支撐。在河南這個(gè)歷史文化厚重的地方，企業(yè)品牌IP大有可為。

絨言絨語市場(chǎng)中心經(jīng)理笪幫林做了主題為《IP+時(shí)代：商業(yè)品牌崛起的新機(jī)遇》的研究分享，以日本熊本熊等超級(jí)IP為例，介紹了世界IP發(fā)展最新動(dòng)向。熊本熊是熊本縣營(yíng)業(yè)部部長(zhǎng)兼幸福部長(zhǎng)，日本最著名的公務(wù)員。他的誕生，讓熊本縣從一個(gè)經(jīng)濟(jì)落后的農(nóng)業(yè)縣，一躍成為全亞洲最火爆的網(wǎng)紅打卡圣地。熊本熊授權(quán)商品銷售，也成為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)支柱，創(chuàng)造了IP營(yíng)銷奇跡。絨言絨語緊跟全球IP大勢(shì)，曾組織團(tuán)隊(duì)赴日本熊本縣調(diào)研。笪幫林用詳細(xì)的調(diào)研數(shù)據(jù)，分析了當(dāng)代年輕人的興趣結(jié)構(gòu)，熊本熊與眾不同的性格定位、事件營(yíng)銷特征，論證了熊本熊的成功秘訣。專業(yè)而深入的解讀，讓大家對(duì)IP營(yíng)銷有了重新認(rèn)識(shí)。

據(jù)了解，絨言絨語作為中國(guó)吉祥物設(shè)計(jì)制作領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，專注于“卡通形象營(yíng)銷全產(chǎn)業(yè)鏈”，以企業(yè)文化為靈魂，動(dòng)漫IP為內(nèi)容，毛絨玩具為載體的先進(jìn)理念，為企業(yè)品牌打造專屬的卡通形象代言人，擴(kuò)大品牌影響力。21年來，曾先后服務(wù)于天貓、京東、百度、網(wǎng)易、皮卡丘、熊本熊等國(guó)內(nèi)外龍頭企業(yè)和超級(jí)IP，累計(jì)為世博會(huì)、民運(yùn)會(huì)等177次大型賽事設(shè)計(jì)提供文創(chuàng)內(nèi)容，備受客戶認(rèn)可。

本次活動(dòng)，讓易企商學(xué)院的青年企業(yè)家們加深了對(duì)企業(yè)吉祥物文化的認(rèn)知，了解品牌IP的未來發(fā)展趨勢(shì)，大家紛紛表示受益匪淺，并表達(dá)了與絨言絨語的合作意向。