看鑒創始人李鋒：好的短視頻內容遇到好的平臺才更有價值

看鑒創始人兼CEO李鋒，在2021藍鯨財經青年傳媒人論壇中，就《短視頻商業變現深入探索》演講中提到：精品內容是短視頻生存的基礎，而精品內容要具備知識性、專業性和形象化的屬性。短視頻內容變現方式有很多，當好的內容遇到好的平臺才更有價值。

2021年6月16日，第八屆藍鯨財經青年傳媒人論壇·清華站如期舉辦。本次論壇由上海報業集團指導，清華大學新聞與傳播學院、藍鯨財經主辦。清華大學新聞與傳播學院博士生導師張錚、藍鯨財經副總裁劉瑞剛、中科院物理所研究生部副主任成蒙、看鑒創始人兼CEO李鋒、視知傳媒創始人兼CEO馬昌博、薛定餓了么創始人薛凱、箭廠總制片人鐘偉杰、藍鯨財經新媒體副總經理郭楠出席論壇，并圍繞2021年短視頻的創新變革與內容營銷，進行主題演講與探討。

短視頻基礎：守住初心打造精品內容

看鑒創始人李鋒在大會中分享：我們認為精品內容是短視頻生存的基礎，而精品內容要具備知識性、專業性和形象化的屬性。

時代的發展，各類平臺的不斷涌現，人們對獲取信息的要求也隨之不斷的在變化，但是永遠不變的是對精品內容的認可和接受。在信息傳播的媒介逐步更迭的時代，平臺在變，大眾愛看的內容也在發生變化，有一種被潮流推著走的感覺。我們能做的就是守住初心，擁抱變化，做優質內容的創造者與傳播者。心之所向，素履以往。

短視頻發展：版權素材庫決定內容生產價值

版權是視頻產業發展的核心價值，看鑒具有高度的版權保護意識。李鋒分享公司拍的紀錄片、短視頻當中，拍到了大量的金錢豹等一級保護動物、罕見的自然景觀、故宮等彌足珍貴的視頻資料，而這些影像內容在節目播出中一閃而過，所以李鋒在公司成立之初，就購買了3000多個視頻的版權，為的是能建立一套有價值、有意義的影像素材庫，制作出更加有品質的內容。

短視頻營銷：從傳播信息到傳遞信任

談到品牌營銷，我們需要通過新媒體平臺讓用戶更聚焦、形態升級，傳播更高效、轉化放大流量價值、用精品內容鏈接用戶關系、分享激發社會化影響力，從傳播信息到傳遞信任，是覆蓋品牌營銷的全過程。更好的挖掘品牌營銷自主陣地，構成長效營銷生態是關鍵。其次，價值傳播，以其影響力改變他人的行為思想能力，也是企業品牌傳播整體戰略發展的運用。價值傳播，不僅僅是企業品牌的轉化，更是價值理論概念的傳播。知識變現產品，產品引導市場潮流的需求，破除了知識與銷售的界定，打通了二者互融共贏的價值轉換鏈接。

短視頻價值：綜合傳播提升品牌價值

眾所周知，廣告、直播、電商、知識付費，這是目前大部分新媒體平臺的變現方式。

我們所堅持的是將內容品牌化、品牌IP化、IP商業化。首先要持續穩定生產精品內容，自我精準定位，構建精品化內容形成品牌化標簽。只有將內容升級為品牌才有持久的生命力，出品系列超級知識短視頻IP，為IP商業化打下基礎。IP商業化的實現，將對內容、產品、品牌、理念等等信息綜合傳播，通過精品亮點短視頻形式提升品牌價值。

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