二手奢侈品與頭部直播電商齊飛，妃魚完成近3000萬美元B輪融資

近日，二手奢侈品直播電商渠道品牌「妃魚」已完成近3000萬美元B輪融資，由某著名美元基金和五岳資本N5Capital聯(lián)合領(lǐng)投，君聯(lián)資本、經(jīng)緯中國(guó)、晨暉創(chuàng)投等老股東加碼跟投，弈秋資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。本輪融資主要會(huì)用于供應(yīng)鏈擴(kuò)充、市場(chǎng)投放、渠道擴(kuò)張，以及核心團(tuán)隊(duì)的補(bǔ)充。

妃魚成立于2016年，從小眾奢侈品直播起家，2018年切入二手奢侈品賽道，是最早一批用直播去帶動(dòng)二手奢侈品行業(yè)的買賣平臺(tái)。2019年妃魚借淘寶直播起飛，是最先吃到直播甜頭的二手奢侈品買賣平臺(tái)。2020年妃魚在抖音平臺(tái)設(shè)品牌賬號(hào)矩陣，完成了從1到數(shù)10的快速起量；2021年交易額已達(dá)近3倍增長(zhǎng)，獲得了抖音生態(tài)大會(huì)“2020十大新銳品牌”稱號(hào)，同時(shí)入選了《2021抖音電商商家經(jīng)營(yíng)方法論白皮書》五大優(yōu)秀案例。妃魚的“鐵三角”創(chuàng)新商業(yè)模式顛覆了整個(gè)二手奢侈品行業(yè)，360°直播倍于圖文轉(zhuǎn)化，供應(yīng)鏈重組提高貨品周轉(zhuǎn)效率，高頻觸達(dá)用戶構(gòu)建品牌心智。

妃魚已與淘寶/閑魚、抖音等平臺(tái)深度合作，打造一系列品牌矩陣直播賬號(hào)。憑借頭部平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，及自有供應(yīng)鏈體系、專業(yè)主播介紹和1V1管家服務(wù)，完成高效交易轉(zhuǎn)化。買家未來在妃魚再次寄賣，反哺供應(yīng)鏈形成閉環(huán)，形成雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

妃魚品牌直播賬號(hào)組圖

創(chuàng)始人黃世昌將妃魚APP定位成會(huì)員服務(wù)中心，其角色更多是為用戶提供擔(dān)保服務(wù)，交易只是平臺(tái)的一個(gè)基礎(chǔ)屬性，各渠道精準(zhǔn)直播入口、閑置奢品寄賣回收、專業(yè)奢侈品管家一站式服務(wù)、售后等會(huì)員體系搭建更為重要。將交易過的用戶發(fā)展成會(huì)員，提供其持續(xù)買賣交易服務(wù)，也是妃魚非常重視的部分。

妃魚APP會(huì)員服務(wù)中心組圖

中國(guó)是全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，根據(jù)貝恩咨詢的數(shù)據(jù)，中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)了全球奢侈品消費(fèi)的1/3，到2025年，中國(guó)有望超過歐洲，為奢侈品行業(yè)貢獻(xiàn)近一半的銷售額。創(chuàng)始人黃世昌告訴36氪，2020年在中國(guó)7000億的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中，二手奢侈品僅占5%，遠(yuǎn)低于成熟二手市場(chǎng)（日本、美國(guó)、歐洲）25%-30%的水平，預(yù)測(cè)未來5年內(nèi)，會(huì)有3倍以上的增長(zhǎng)空間。

傳統(tǒng)的二手奢侈品行業(yè)靠信息不對(duì)稱來賺差價(jià)，很難產(chǎn)生很有粘性的用戶信任感。隨著交易場(chǎng)景轉(zhuǎn)移到線上，發(fā)展出了以寄賣模型為主的二手奢侈品交易平臺(tái)。寄賣模型的收入來源于服務(wù)費(fèi)，估價(jià)透明，平臺(tái)撮合交易達(dá)成，這種模式提高了動(dòng)銷率，并且將服務(wù)用戶的周期拉長(zhǎng)，用戶對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生的信任感是才關(guān)鍵。

妃魚在定價(jià)上，研發(fā)了一套精準(zhǔn)定價(jià)系統(tǒng)，根據(jù)不同品類從多個(gè)維度進(jìn)行商品標(biāo)簽化，并通過分析歷史交易數(shù)據(jù)，系統(tǒng)自動(dòng)估算出價(jià)格范疇參考，C端用戶可以在范疇內(nèi)進(jìn)行定價(jià)；商品在售時(shí)，數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)反饋，系統(tǒng)可以再動(dòng)態(tài)調(diào)整售價(jià)。

在二手奢侈品行業(yè)，商品鑒定、倉(cāng)儲(chǔ)管理、物流等環(huán)節(jié)非常重要。在供應(yīng)鏈層面， 妃魚作為首家單位與中檢集團(tuán)奢侈品鑒定中心戰(zhàn)略合作，手表與國(guó)檢中溯戰(zhàn)略合作，并承諾假一賠三，由人壽承保。妃魚還自建了完善的物流倉(cāng)儲(chǔ)體系，每一件商品都會(huì)經(jīng)過專業(yè)團(tuán)隊(duì)的鑒定、拍攝、信息錄入、定價(jià)、養(yǎng)護(hù)等流程，全程監(jiān)控、實(shí)時(shí)追蹤；為用戶提供正品保障。貨品來源方面，除了C端用戶外，妃魚還和超過700家線下傳統(tǒng)供應(yīng)商合作，并且也開設(shè)了自營(yíng)線下門店。妃魚的線下門店和線上直播實(shí)現(xiàn)了一體化運(yùn)營(yíng)模式。

妃魚已建立起100多人的自有主播團(tuán)隊(duì)，可保證全國(guó)每月超過2000多場(chǎng)直播，每月上新6萬多件貨品，用戶超過500萬，奢侈品鑒定管家服務(wù)團(tuán)隊(duì)有300多人，貨品的平均周轉(zhuǎn)時(shí)間為一周。

在從0到1搭建主播團(tuán)隊(duì)時(shí)，妃魚就在培養(yǎng)品牌賬號(hào)矩陣，按照價(jià)格段、類目和人群做區(qū)分，追求內(nèi)容的專業(yè)度和精確性，可持續(xù)的提高轉(zhuǎn)化效率。妃魚的主播多具有電視臺(tái)主持人、藝術(shù)類專業(yè)的時(shí)尚買手、資深奢侈品柜員等背景，表現(xiàn)力和對(duì)產(chǎn)品的深入了解是選拔的重要標(biāo)準(zhǔn)，并在專業(yè)性上后期補(bǔ)足，全力打造讓人信賴的形象，以提升消費(fèi)者的信任度。不同于網(wǎng)紅帶貨模式，目前妃魚頭部主播都是自有主播，通過系統(tǒng)培訓(xùn)體系，培養(yǎng)人才梯隊(duì)，妃魚具有批量化產(chǎn)生優(yōu)秀主播的能力。

如今直播在二手奢侈品行業(yè)中是“標(biāo)配”的存在，妃魚是最早一批用直播去帶二奢行業(yè)并實(shí)現(xiàn)奢侈品直播SOP化的買賣平臺(tái)。目前行業(yè)中有平臺(tái)將直播開放給B端商家自播，并鼓勵(lì)C端用戶自播，迭代成為更輕資產(chǎn)的模式。而黃世昌認(rèn)為，奢侈品直播運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)化體系中，對(duì)主播專業(yè)介紹和買手選品，以及貨品鑒定、定價(jià)、售后等服務(wù)鏈條的把控是至關(guān)重要的，極致的用戶體驗(yàn)才是核心，而非僅追求更輕資產(chǎn)模式。

除了二手奢侈品跟直播電商是天生適合的，創(chuàng)始人黃世昌還認(rèn)為奢侈品的很多品類也很適合去做直播，妃魚今年還會(huì)推進(jìn)其它品類上的一些直播規(guī)劃，不斷實(shí)現(xiàn)突破和創(chuàng)新。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。