國際大牌接連入坑 益生菌護膚迎來風口

近年來，益生菌的應用范圍不斷拓寬，目前已經被廣泛應用于奶制品、發酵食品、保健品等多個領域當中，其調節胃腸、增強免疫力的功能也逐漸得到大眾的接受及認可。伴隨著微生物研究的不斷深入，益生菌的功能被進一步深挖和細分，其在美容領域的功效更是讓各大品牌“眼前一亮”，紛紛趁勢推出了自己的益生菌護膚單品，一片嶄新的藍海已經初見端倪。

早在上個世紀80年代，雅詩蘭黛就在“小棕瓶精華”中加入了二列酵母發酵產物溶胞物和乳酸桿菌發酵產物，而暢銷世界、被無數愛美女士視若珍寶的SK-II“神仙水”中也含有90%的天然成分PITERA(半乳糖酵母樣菌發酵產物濾液);無獨有偶，蘭蔻“小黑瓶”中同樣含有酵母精粹(二列酵母發酵產物溶胞物)。

在這些國際大牌紛紛“入坑”之后，包括匈牙利品牌Eminence、韓國品牌荷諾等在內的多個品牌也發現了益生菌護膚的巨大商機，開始將其作為產品賣點，先后搭建了包括潔面、面膜、乳液、精華等在內的完整生產線，不斷研發并推出了多個系列的益生菌護膚單品。

新銳品牌實力入局，平替好物市場火爆

伴隨著眾多國際大牌的先后入局，益生菌護膚市場迎來了發展的“風口”，當這股浪潮傳到國內后，不少知名品牌都開始蠢蠢欲動。

日前，國內益生菌科技護膚品牌新貴——初因子在深圳凱悅酒店舉辦了隆重的新品發布會，面向全球發布了旗下的兩款新品。據悉，當天的發布會共吸引了超過400萬網友在線觀看，而這一驚人的數字也再次印證了益生菌護膚的熱度。

初因子推出兩款新品分別是益生菌面膜和膠原蛋白三肽復合飲品，旨在通過“益生菌科技護膚”的理念專注解決亞洲女性的各類皮膚問題。其中，益生菌面膜包括2片平衡單品和1片賦活單品，前者由5種益生菌益生元、5種修護屏障植萃和5種保濕成分按照科學配比而成，可以快速幫助肌膚實現生態菌群平衡，改善膚色暗沉、毛孔粗大等肌膚問題。而賦活單品中則整合了5種益生菌益生元、3種黃金勝肽以及2種緊膚因子，能使肌膚恢復緊致彈潤，輕松擁有小V臉不再是夢想。

與目前市面上普通的膠原蛋白產品不同，初因子膠原三肽復合飲品與日本某大牌同款采用了相似的配方，但價格更加親民。其中富含膠原三肽、蛋白聚糖、彈性蛋白三大有效成分，并特別添加了能使肌膚保持水潤Q彈的專利L-137植物乳桿菌和能有效對抗自由基的多種天然植物萃取物。

搶灘藍海，關鍵要靠品質說話

雖然目前益生菌護膚的市場異常火爆，已經或者正在入局的品牌不在少數，但想要在激烈的市場競爭中脫穎而出獲得領跑優勢，歸根結底要在產品品質和營銷策略上見真章。

以上文提到的初因子為例，該品牌早先已經花費3年時間構建起了專業的研發和營銷團隊，并斥資上億元提前打通了全品類供應鏈，為了保證產品的品質和安全，初因子還與行業頂級供應商——大江生醫及瑩特麗達成了戰略合作關系，合作雙方未來將強強聯合，全面實現資源的優勢互補，在益生菌護膚領域一同探索、發現，用更多全新的研發成果回饋用戶。此外，初因子在新品發布會之前已經投入了上億元的前期市場費用，未來一段時間的品牌營銷預算仍達千萬，有望覆蓋更多精準目標群體。

對于益生菌護膚品牌來說，面對巨大的市場藍海，能否耐得住性子，用心打磨產品和統籌布局是搶占先機、成為市場標桿的關鍵。風口當前，“初因子”們未來的路還有很長。