內容直播熱來襲 國美格力“頂流會師” 兩大掌門直播帶貨賦能中國制造

國美、格力兩大直播帶貨“頂流”即將“會師”。

6月6日，國美零售總裁王俊洲、格力電器董事長兼總裁董明珠，將與浙江衛視主持人伊一聯合開啟“格來美”超級直播。

此次，“格來美”超級直播可以說是直播帶貨兩股頭部勢力的強強聯合。5月1日，國美創下了3小時直播破5.286億的全網最高直播帶貨紀錄，而董明珠則被稱為“帶貨女王”，直播帶貨領域兩強相遇，會碰撞出怎樣的火花，值得期待。

國美零售總裁王俊洲表示，作為零售平臺，國美將利用互聯網工具，通過線上“社群+直播”和線下實景體驗的多元化模式，探索新的發展路徑。此次與格力聯合，希望能夠以國美的內容直播賦能中國制造，刺激消費潛能釋放，為國家經濟發展注入新動力。

中國制造巨頭聯合發力

家電產業鏈供應鏈的穩定對于中國經濟的發展有著重要意義。國美零售總裁王俊洲也指出，產業鏈供應鏈穩定是經濟良性運行的前提，以家電制造業為例，生產環節環環相扣，保產業鏈供應鏈穩定就是保企業生產、穩中國制造。

據悉，國美、格力此次聯合直播，精選了格力多款空調爆品。除了空調之外，本次直播還將推出格力生活家電產品，如電飯煲、電火鍋、榨汁杯等生活小家電也將紛紛登場亮相。

據了解，此次直播選品，是基于國美數字化供應鏈，從格力海量商品中，圍繞功能、品質、顏值等多方面進行綜合評估和打分后，篩選出符合滿足消費升級需求的商品。在直播過程中，董明珠女士與王俊洲將化身“主播”，為用戶詳細講解熱銷產品，浙江衛視著名主持人伊一則將與兩位大佬“對砍”。

此外，本次直播也將在拼多多、京東平臺同步開啟。國美零售總裁王俊洲稱，與拼多多、京東達成合作后，三方已經形成了幾乎所有頭部供應商在國內的最大零售渠道，雙方通過包銷商定制、共同采購，提升各自的商品競爭力。

內容直播熱來襲

新型經濟下，直播帶貨和社群營銷已經成為后疫情時代的主流消費手段。除了直播網紅外，企業總裁甚至市長也親自上場，參與到直播帶貨中來。

而在浩浩蕩蕩的直播大軍中，國美直播的特色是更加以內容為核心，國美員工多年的銷售經驗，使其能在直播帶貨的過程中，分享使用、維護經驗，以知識型內容與用戶建立更深層次的聯系。

國美內部人士表示，國美遍布全國的2600多家門店，也為國美提供了直播場景的支持，在與用戶深度交互的過程中，直接呈現商品的使用方式和效果。目前，國美已經建立了超17萬個社群，鏈接超6000萬用戶，這些用戶的消費數據將進一步增強國美供應鏈的選品能力，提供更多定制型的多元化商品。同時，國美還將通過社群預售等形式，提前鎖客，提高銷售轉化率。

產業經濟觀察家梁振鵬認為，以知識型內容、場景化直播、社群蓄客等形式為基礎，國美探索出了一條線上線下融合的新模式，打造了零售行業直播帶貨規范化操作的標準體系，成為中國內容直播的“排頭兵”。

他指出，后疫情時代，零售企業與制造企業的深度融合將有效促進中國經濟的長期穩定發展。一方面供需鏈高效對接能夠有效降低家電廠商庫存，有助于提升整個產業的流動性。另一方面，在國家大力宣傳復工復產的關鍵時期，以國美為代表的企業帶動了中國家電制造業形成的產業發展循環，不僅放大了家電產業全產業鏈的規模效益，更對拉動內需市場、促進新消費落地、加速消費回補起到了重要作用。(本報記者 賈麗)